MARCAS ESPAÑOLAS
Banco Santander, Zara y Seat, las marcas españolas más conocidas en el extranjero
Vozpópuli | Banco Santander, Zara y Seat son las tres marcas españolas más conocidas en otros
países, a las que siguen otras firmas como BBVA, Real Madrid, F.C.
Barcelona, Movistar, Telefónica, Joma e Iberostar, que conforman el 'top ten' de las diez marcas españolas más conocidas en el exterior.
Esta es una de las principales conclusiones del estudio 'Las marcas españolas y el efecto país de origen', elaborado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas, el ICEX, la consultora de investigación de mercados GfK y la consultora de marca Interbrand.
El estudio muestra la
influencia del efecto país de origen en la competitividad de las marcas y
de los productos y servicios españoles en el exterior, además del
conocimiento y percepción que existe sobre ellos. Se ha realizado en Alemania,
China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, países que se
consideran prioritarios para España por ser algunos de los principales
destinos de las inversiones españolas y de las exportaciones.
Aunque los sectores de alimentación y bebidas superan al resto de forma abrumadora al momento de asociar productos y
servicios espontáneamente con España, el conocimiento desciende a la
hora de identificar marcas específicas del sector, lo que indica una
"baja promoción" de las mismas.
Por el contrario, moda y complementos es uno de los sectores que mayor número de menciones
espontáneas recibió cuando se preguntó por productos y servicios en
general, y también cuando se preguntó sobre el recuerdo de marcas
específicas. Por ello, se considera que es un sector que puede promover
sus actividades comerciales basándose en su prestigio. Leer más