EFE | El
Consejo de Ministros ha aprobado un contrato por 33,3 millones para las
campañas de publicidad turística a nivel internacional que abordarán,
entre otros aspectos, el impacto del "brexit" y la reducción de
visitantes británicos, así como la oportunidad de captar nuevos clientes
en zonas asiáticas.
Según ha explicado este viernes la ministra
de Industria, Comercio y Turismo en funciones, Reyes Maroto, se trata
del primer contrato de estas características que se aprueba desde 2010 y
que tiene como objetivo mejorar el modelo turístico. Entre los propósitos de estas campañas destaca captar nuevos clientes
e incrementar la exposición en mercados en los que España no está
posicionada como una potencia turística tal y como son los países de la
zona Asia-Pacífico entre los que ha citado China, Japón o Corea, en los
que existe una gran oportunidad de captación de turistas.
Otro de
los elementos es atender el impacto del "brexit", que está reduciendo el
flujo de visitantes británicos -también debido a la recuperación de
algunos mercados competidores- y cuyos pilares están recogidos en el
plan de contingencia del Gobierno a fin de dar garantías al turista
británico en caso de una salida abrupta del Reino Unido de la Unión
Europea. También se busca renovar la imagen de la Marca España
para que sea más moderna y destaque por la calidad, mejorando los
productos turísticos y actuando también en los mercados emisiones.
Asimismo,
Maroto se ha referido a la aprobación de la contratación de un plan de
Marketing para hacer promoción de la Marca España que se enmarca dentro
de la hoja de ruta turística del país, que se mantiene por tercera vez
como líder en competitividad turística, según los datos del Foro
Económico Mundial.
En este sentido, la ministra en funciones ha
señalado que entre los puntos más destacados se encuentra la
diversificación, con un turista cada vez más exigente en torno a
productos que no son solo de sol y playa, sino de negocios, cultural, o
gastronómico; la desestacionalización de los flujos turísticos más allá
de los meses estivales o la diversificación geográfica. El turismo
tiene un peso superior al 11 % en el PIB y al 13,3 % en el empleo, ha
subrayado Maroto, que ha destacado los buenos datos registrados en lo
que va de año con unos ingresos por turismo que de enero a julio
crecieron un 3,4 %.