"GALICIA, COÑECELA?"
La Xunta emprende un campaña de choque para elevar el turismo en Galicia
El sector hostelero detecta que las reservas son, a esta fecha, un 20% inferiores a las del año pasado y, para intentar que aumente la ocupación, la Secretaría Xeral para o Turismo ha emprendido, junto con Turgalicia, una campaña publicitaria de choque orientada a gallegos y españoles. El objetivo es que todos vean en Galicia un destino turístico y, para ello, se han creados dos spots. 'Galicia, coñécela?' es el mensaje de la dirigida a los gallegos a los que invita a pasar sus vacaciones en alguno destino de la comunidad. 'Galicia. Ven. Siéntela' va dirigida al público estatal, al que se le transmite el concepto de destino cercano con buena relación calidad-precio.
Se efectuarán 700 pases de estos anuncios en televisiones estatales, autonómicas y locales entre el 22 de junio y el 12 de julio, según anunciaron en rueda de prensa la secretaria xeral para o Turismo, Carmen Pardo, y la directora gerente de Turgalicia, Carmen Pita Urgoiti.
Carmen Pardo afirma que se ha incluido una "imaxe familiar" en los spots porque es el "sector da poboación que decidiu non ir de vacacións". Así, se pretende captar a grupos que tradicionalmente optaban por la zona de Levante y orientarlos hacia el noroeste. "Que veñan a Galicia", aseveró Pardo.
Carmen Pita explicó que la campaña es similar en el tono a las que se han hecho hasta ahora, algo que responde al criterio de que "en comunicación non se poden dar xiros bruscos". La novedad, dice, es que "somos máis taxativos á hora de invitar ao noso público obxectivo a visitarnos". La decisión de centrar la campaña en los medios audiovisuales responde a una cuestión de agilidad, pues recurriendo a la televisión se lanza el mensaje "máis rápido". El coste de este plan de choque asciende a 2,3 millones de euros y permitirá "cubrir todo o territorio español".
OTRAS CAMPAÑAS
Aunque la diseñada para estimular el turismo en verano se ha hecho de forma urgente y a modo de plan de choque, el departamento que dirige Carmen Pardo está trabajando en la actualidad en otras campañas. En octubre y noviembre lanzarán una para promover la "desestacionalización" del turismo, una de las demandas que ha planteado el sector.
En esta se presentará especial atención al termalismo, un elemento que diferencia a Galicia en esta materia y que irá dirigida también a todo el territorio estatal. En el mes de diciembre comenzará también una campaña de promoción del Xacobeo.