EMPRESAS
La marca Zara vale 15.000 millones
EFE | La marca gallega Zara se ha depreciado un 3% desde 2017, hasta 14.999 millones
de euros, pero sigue valiendo tanto como la de los seis bancos españoles
que cotizan en el IBEX juntos, que suman 15.088 millones de euros,
según la clasificación que cada dos años elabora la consultora
Interbrand.
En las cuatro primeras posiciones del listado aparecen
las mismas compañías que en el estudio de 2017: Zara es la primera,
seguida de Movistar -cuyo valor sitúan en 10.706 millones de euros, el 1
% más- Santander, con 7.442 millones (33 % más), y BBVA, con 4.895
millones (4 % más).
Según el estudio "Mejores marcas españolas 2019", las
enseñas de las 30 compañías que han entrado en la lista tienen una
valoración conjunta de 55.576 millones de euros, un 3,9 % más que en
2017, considerablemente por debajo del 11,7 % que había aumentado en ese
ejercicio sobre 2015 y que la consultora cree que no se puede atribuir
en exclusiva a la desaceleración de la economía.
Loewe,
Iberia y Damm han entrado en este listado de las 30 marcas más
valiosas: la firma de lujo lo hace por vez primera, con un valor de 409
millones y ocupando el puesto número 20, en tanto que la aerolínea
vuelve a la lista de la que salió en 2009, con un valor de 315 millones,
y se coloca en el número 24, y la cervecera, que la abandonó en 2011,
retorna y se ubica en la posición 27, con un valor de 292 millones. En esta edición han salido de la relación la aseguradora Sanitas, la cervecera San Miguel y la textil Desigual.
Han
mejorado posiciones compañías como Repsol (sube al quinto lugar, con un
valor de 1.644 millones, un 28 % más), que entra en el "top cinco" y
sustituye en esta posición a Bershka, cuyo valor ha caído un 8 %, hasta
1.295 millones, que le llevan al octavo puesto. CaixaBank
sube un puesto, al sexto, con 1.363 millones, (6 % más), y Mercadona
gana también un lugar, al séptimo, con 1.319 millones (5 % más).
Fútbol
La
marca Real Madrid vale 540 millones de euros (un 2 % de aumento), lo
que le sitúa en el puesto 15, y la del Fútbol Club Barcelona está
valorada en 499 millones (un 6 % más), que le llevan al puesto 19. Ambos
suben dos posiciones respecto a 2017. El sector
financiero es el más representado en la lista de Interbrand, porque
además de los seis bancos que cotizan en el IBEX (Santander, BBVA,
CaixaBank, Bankia, Sabadell y Bankinter), figuran Mapfre (puesto 11, el
mismo del año anterior, pero con una caída del 9 %, hasta 928 millones) y
Mutua Madrileña, que escala una posición, al puesto 29 (vale 262
millones, un 9 % más). En conjunto valen 16.278 millones.
El
sector de la moda y el lujo es el más valioso del "ranking" porque las
cinco compañías con presencia (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Loewe y
Mango) alcanzan los 18.226 millones. Los mayores
crecimientos de valor los han registrado Santander (33 %) y Repsol (un
28 %), seguidos de Massimo Dutti (18 %) y Prosegur y Seat, cuyas marcas
valen un 11 % más. La mayor caída de valor de marca
de las compañías que figuran en la clasificación corresponde a la
empresa DIA, con 287 millones y un 61 % menos que dos años antes (pasa
del puesto 14 al 28), seguida de Mango, que vale un 55 % menos, hasta
235 millones (pasa del 18 al 30).