TURISMO NACIONAL
Casi un 82% de los españoles hará turismo nacional
EFE | Un 81,7% de los españoles quiere hacer turismo tras el confinamiento,
sobre todo en España, lo que permitiría captar a buena parte de los que
habitualmente van al extranjero, que el año pasado gastaron fuera más de
16.000 millones de euros, aunque buscan fórmulas personalizadas, lejos
de los tours colectivos.
Además, la seguridad sanitaria ha pasado a situarse en primer lugar, por
delante incluso del precio, en las búsquedas de lugares y opciones de
vacaciones, para las que los viajeros prefieren utilizar su propio coche
e ir con personas de su círculo más cercano, según una encuesta de la
consultora DNA, especializada en el sector.
Los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) de 2019 indican
que los viajes al extranjero de los españoles representaron un 10,4 %
del total, con un gasto de 16.051 millones de euros. Aunque son sólo
algo más del 10 % del total de viajes, en gasto sube hasta el 33,4 %,
por lo que una de las claves de la recuperación del sector en España es
captar a estos turistas.
Viajes independientes
Para la organización del viaje, más de un 84 % pretenden hacerlo de
forma independiente, recogiendo información en la web y en redes
sociales, sobre todo. Por ello, la consultora defiende que ahora más que
nunca será fundamental para las agencias de viaje aportar valor en la
personalización del viaje y la búsqueda de experiencias.
Los más de 1.000 encuestados rechazan mayoritariamente los viajes
organizados tipo tour por el temor a juntarse con personas desconocidas y
porque las propias características de estos viajes grupales hacen que
mantener la distancia de seguridad entre los participantes no siempre
sea sencillo.
En coche propio
Por ello, dicen que usarán mayoritariamente el vehículo particular (61,6
%), seguido del avión (30,6 %), en tanto que la utilización del resto
de medios de transporte (tren, autobús público...) es residual e irán
recobrando sus cuotas de mercado una vez que se conozcan los protocolos
de seguridad e higiene.
Un 61,8 % declara que la duración de sus vacaciones será igual o
superior a la prevista antes de la pandemia, si bien casi un 9 % dice
que las fragmentará más -aunque esta tendencia es previa al estallido de
la crisis- y un 32,3 % de los viajeros acortará sus estancias fuera de
casa. Casi un 6 % señala que alargará sus periodos de descanso.
Un 77,5% optan por España
El factor económico puede ser, según DNA, una de las causas
fundamentales de la reducción de los periodos, por lo que el diseño de
fórmulas de financiación será un elemento importante a la hora de
promocionar los productos turísticos.
España será el destino favorito de los encuestados en un 77,5 % de los
casos, con referencias tradicionales del sol y playa como Andalucía,
Baleares y Comunidad Valenciana en el centro de las preferencias (un
52,2 %), en tanto que un 20,2 % seguirá optando por destinos
internacionales en caso de que se abran las fronteras.
Sol, playa y naturaleza
Los destinos de aire libre -además de sol y playa el turismo de
naturaleza- concentran más del 81 % de las opciones señaladas, por lo
que aquellos agentes con un mejor catálogo de este tipo de oferta
quedarán mejor posicionados.
En cuanto a opciones de alojamiento, apenas hay cambios en la elección:
el hotel seguirá siendo la favorita (31,9 %) por delante de viviendas
vacacionales como apartamentos turísticos (20,9 %), segundas residencias
(18,8 %) y casas rurales.
Las actividades favoritas están vinculadas igualmente al aire libre y la
naturaleza, seguidas de la gastronomía, el enoturismo y las opciones
culturales, muy por delante del asociado al bienestar (spas y
balnearios), lo que podría indicar la necesidad de la oferta de
incorporar medidas para garantizar la seguridad sanitaria.
El precio no es lo primero
Los destinos masificados que no ofrezcan sensación de seguridad pasarán a
estar en la cola de preferencia de los turistas, que en sus búsquedas
primarán más este concepto incluso que el precio, que sigue siendo un
factor decisivo pero no primordial.
Según el estudio, los atributos más valorados por los participantes en
el estudio, a la hora de elegir destino por orden de importancia son: la
poca masificación, el atractivo, la seguridad, el precio y, por último,
la distancia con respecto al domicilio habitual.