ARANDA
Aranda se convierte en la primera agencia de diseño ética en España
BARCELONA | La transparencia no es frecuente en el sector del diseño y la
publicidad, donde más allá de alardear de clientes no resulta habitual
compartir información para no dar ventaja a la competencia.
Pero la empresa barcelonesa Aranda ha decidido darle la vuelta a esta forma de trabajar para convertirse en la primera agencia de diseño ética en España.
En su página web se puede consultar todo tipo de información sobre la
compañía: desde cuánto facturó el año pasado a los sueldos de sus
empleados o los metros cuadrados de su oficina. Se trata de la primera
agencia del sector en nuestro país que proporciona tal nivel de
transparencia.
Fundada en 2014, Aranda es una agencia de
diseño en Barcelona que ofrece servicios de branding, diseño y
estrategia digital, identidad visual, packaging, diseño editorial e
ilustración. Entre sus clientes destacados figuran Estrella Galicia,
ABANCA, Fotocasa, SEAT, Bacardí, Oquendo o VidaCaixa. Según se informa
en su página web, la agencia facturó 296.657 euros en 2020, con un
resultado de explotación después de impuestos de 98.495 euros (se pueden
descargar incluso las cuentas anuales de los últimos ejercicios de la
empresa).
Aranda cuenta con una plantilla de seis profesionales,
cuyos salarios oscilan desde los 1.300 a los 3.000 euros mensuales, en
función de la categoría. El 80 % de los empleados cuentan con contrato
fijo: algo muy poco habitual en nuestro país que según el último informe
de Eurostat está a la cabeza de la temporalidad de los contratos a
nivel Europeo. La agencia destinó el último año 11.000 euros a
diversos beneficios sociales como formación, actividades de team
building o comida disponible gratuitamente en la oficina.
En la
página web de la agencia también se publican los resultados de la última
encuesta de satisfacción realizada a los empleados. Además, se comparte
información sobre la política de sostenibilidad de la agencia, que
incluye desde trabajar con proveedores de alojamiento web ecológicos, a
desterrar de sus oficinas el uso de cápsulas de café y de botellas de
plástico.
Desde las
condiciones laborales al origen de sus materias primas o el impacto
medioambiental de su producción, la transparencia es un valor que cada
vez más se exige a las marcas de todos los sectores. Por ejemplo, según
una encuesta de tendencias de consumo globales realizada por IBM en
2020, el 71% de los consumidores pagaría hasta un 37% más por los
productos de marcas que ofrezcan más transparencia. Sin embargo, esta
tendencia no ha llegado todavía a las agencias de diseño y publicidad
que trabajan para todas estas marcas, que comparten muy poca información
respecto a su actividad.
Aranda quiere liderar este cambio
de paradigma posicionándose como una agencia de diseño ética. “Queremos
construir una agencia honesta, empática y sostenible para poder trabajar
para marcas alineadas con los mismos valores. Hace años que
internamente compartimos estos datos con nuestro equipo; la diferencia
es que ahora lo hacemos también con los clientes e incluso con la
competencia. El consumidor valora más la transparencia, pero en el mundo
de las agencias de diseño y publicidad aún no se ha producido este
cambio”, subrayó Alberto Aranda, fundador y director de la empresa.
Acerca de Aranda
Aranda
es una agencia de diseño ética y eficiente. Trabajamos para construir
un proyecto honesto, empático y sostenible que nos permita trabajar con
marcas alineadas con estos mismos valores. Proyectamos desde la
estrategia para comprender las necesidades de nuestros clientes,
adaptarnos a sus prioridades y hacer que los procesos de trabajo
creativo sean más sencillos. Departamento de comunicación