COMUNICACIÓN EN GALICIA | INFORME AVANTE
Así navegan los gallegos: más Instagram, más TikTok y más streaming que nunca
REDACCIÓN | La nueva ola del EGM confirma que los gallegos están incrementando su actividad online, liderada por el crecimiento sostenido de la mensajería instantánea (+3,3%), las redes sociales y el consumo de contenidos audiovisuales bajo demanda. El aumento del 5,8% en Instagram, el fuerte impulso de TikTok (+11%) y el crecimiento del 5,2% en Netflix consolidan una clara tendencia hacia contenidos visuales, dinámicos y a la carta en los hábitos de consumo digital de esta comunidad.
Estas son algunas de las claves recogidas en el informe regional elaborado por la agencia AVANTE, a partir de los datos de la 3ª ola del Estudio General de Medios (EGM) 2025. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en Galicia, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
Según estos datos, Galicia registra un escenario mediático en transformación, con Internet posicionándose como el medio más consumido, superando a Televisión y Exterior. Los medios digitales —CTV & Vídeo Online, Redes Sociales y Audio Online— continúan creciendo, mientras que Diarios y Revistas sufren descensos significativos. En conjunto, el análisis demuestra una clara evolución hacia formatos audiovisuales digitales y contenidos accesibles bajo demanda, con un usuario gallego cada vez más conectado y exigente en la selección de plataformas y soportes.
A la hora de elegir una plataforma de vídeo bajo demanda, los gallegos siguen apostando por Netflix, que crece un 5,2% hasta una penetración del 46,7%. Le sigue Amazon Prime Vídeo, que alcanza el 36,1% (+1,2%). También aumenta el consumo Movistar+ (+9,9%). Por contra, Disney+, HBO y R pierden audiencia en Galicia.? En cuanto a qué plataforma utilizar para escuchar música en streaming, Spotify mantiene la primera posición con un 30,9% de penetración, seguida de YouTube Music (9,2%) y Amazon Prime Music (3,3%).
Las claves por medio
Internet alcanza el primer puesto en el consumo de medios en Galicia. La CTV & Vídeo Online (65%) lideran los medios digitales, situándose por delante de la Radio convencional. Le siguen las RR.SS. (56,2%), los Sites de Contenidos (49,4%), y el Audio Online (42,4%). Televisión y Exterior comparten el segundo puesto en el consumo de Galicia, con una penetración del 76%.
La Televisión pierde un 4,1% respecto a 2024, mientras que la caída de Exterior es del 2,5%. En esta comunidad la Radio se sitúa en el 5º puesto, por detrás de TV Conectada. Su penetración crece ligeramente respecto al año anterior (+0,4%), llegando hasta el 57,3%. ?Los Diarios (-10%) y las Revistas (-18,8%) pierden lectores, mientras que los Suplementos crecen ligeramente (+4,5%).
AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de ofrecer un análisis del EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Este enfoque refleja su firme compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 14 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca e Islas Canarias). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, mantener una relación cercana con sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente y efectiva de las campañas de medios.