GALICIA | COMUNICACIÓN
El ocio digital gana protagonismo en Galicia al ritmo del streaming, la música online y las redes sociales
REDACCIÓN | Los hábitos de consumo de medios continúan evolucionando en Galicia al ritmo de la transformación digital. Redes sociales, plataformas de streaming, televisión conectada, audio online y nuevos formatos de contenido conviven con medios más tradicionales en un ecosistema cada vez más fragmentado, donde el ocio digital gana protagonismo y transforma la forma en la que los gallegos se informan, se entretienen y consumen contenidos. Internet se consolida como el medio más consumido en la región, con una penetración del 79,4%, y continúa creciendo respecto al año anterior. Además, todas las categorías digitales analizadas aumentan su consumo: Televisión y Vídeo Online (+4,3%), Redes Sociales (+3,9%), Sites de Contenidos (+1,6%) y Audio Online (+3,8%).
Este crecimiento se traslada también a los usos cotidianos de Internet. La mensajería instantánea se mantiene como el servicio online más utilizado, con una penetración del 74,8%, seguida de las redes sociales (54,4%) y del correo electrónico (51,3%). También crecen otros hábitos como la lectura de información de actualidad (36,9%), el visionado de vídeos online (20,7%) o las operaciones bancarias digitales (16,5%), confirmando una integración cada vez mayor del entorno online en la vida diaria de los gallegos. En el ámbito de las redes sociales, Instagram se consolida como la plataforma líder en Galicia, con una penetración del 38,3% y un crecimiento del 13,5% respecto al año anterior. Le siguen Facebook (30,8%) y YouTube (27,3%), esta última con un importante avance del 26%. Por su parte, TikTok alcanza ya al 21,7% de los gallegos, tras crecer un 22%, reforzando el peso del vídeo corto dentro del consumo digital.
El streaming audiovisual mantiene también una evolución positiva. Netflix supera el 50% de penetración y se consolida como la plataforma líder de vídeo bajo demanda en Galicia, con un 50,3%. Prime Video se sitúa en segunda posición, alcanzando al 37,4% de los gallegos, mientras que Movistar+ (20,6%) y HBO Max (18,5%) destacan por su crecimiento respecto a 2025. En concreto, HBO Max registra un avance del 34,9%, uno de los incrementos más destacados dentro del ecosistema VOD. En música online, Spotify mantiene una posición claramente dominante, con una penetración del 33,9%, muy por delante del resto de plataformas. YouTube Music ocupa la segunda posición, con un 11,4%, mientras que Amazon Prime Music alcanza el 3,5%.
Estos datos evidencian cómo el audio digital gana espacio dentro del consumo de entretenimiento de los gallegos. Estas son solo algunas de las principales conclusiones del informe regional elaborado por AVANTE a partir de los datos obtenidos en la 2ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) 2026. Un análisis que permite conocer en profundidad cómo se informan, entretienen y consumen contenidos los ciudadanos de Galicia, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
Asía evoluciona el consumo de medios tradicionales en Galicia
El informe también analiza el comportamiento de las audiencias en Televisión, Radio, Prensa, Exterior, Revistas y Cine, identificando las principales tendencias de crecimiento y descenso registradas durante los últimos meses.
En este contexto, el medio Exterior se mantiene en segunda posición con un 77,4% y un ligero incremento respecto al año anterior. La televisión convencional continúa en tercera posición con un 75,2%, aunque la televisión conectada y el vídeo online siguen recortando distancia tras crecer un 6,7% y alcanzar el 68,7%. La radio conserva una elevada penetración, con un 55,7%, aunque registra un ligero retroceso frente al crecimiento del audio online. Por su parte, los soportes impresos continúan perdiendo peso. Los diarios se sitúan en el 22,8%, las revistas en el 21,8% y los suplementos dominicales en el 5,9%. En cambio, el cine crece hasta el 6%, con un avance del 27%, lo que le permite abandonar la última posición del ranking de medios.
AVANTE es la única agencia de medios independiente que complementa el análisis nacional del EGM con informes específicos para cada comunidad autónoma. Gracias a su presencia en 14 oficinas distribuidas por todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca e Islas Canarias). La agencia combina una visión global del mercado con un profundo conocimiento de la realidad local, permitiendo a anunciantes e instituciones comprender mejor los hábitos de consumo de cada territorio y optimizar sus estrategias de comunicación.
Los datos revelan tendencias significativas tanto en el ámbito digital como en los medios convencionales, ofreciendo una radiografía actualizada de los cambios que están experimentando las audiencias y de las oportunidades que estos comportamientos generan para marcas, anunciantes e instituciones. Más información