COMUNICACIÓN
Los directores de comunicación de las empresas gallegas se asocian para potenciar la marca de Galicia
Los principales directivos de comunicación de Galicia, apoyados por sus empresas, han creado la asociación de directivos de la comunicación DirCom Galicia con tres objetivos: potenciar la imagen 'Galicia', apoyar la marca de las empresas gallegas y reforzar la formación de los profesionales de comunicación. “La competitividad de la empresa gallega en el mundo actual pasa por potenciar su imagen de marca” comentó Alejandro Kowalski, presidente de DirCom Galicia y director de comunicación de Banco Pastor, “como si se tratase de comercio exterior, fundamental para las empresas, DirCom Galicia busca apoyar a las empresas gallegas, grandes y pequeñas, en su esfuerzo para “exportar” su imagen de marca, tanto a nivel nacional como internacional”.
Iniciativa privada
DirCom Galicia, que se engloba dentro de DirCom España, nace en la comunidad gallega desde la iniciativa privada. Las veintidós empresas gallegas que la fundan organizarán foros de trabajo, conferencias, seminarios y jornadas sobre temas de comunicación o reuniones bilaterales con empresas gallegas, siempre con la “imagen de marca” como eje fundamental.
“La iniciativa surgió desde las empresas privadas, pero está abierta a universidades y otras administraciones y empresas públicas. Somos un punto de encuentro para que las empresas gallegas cooperemos en mejorar la imagen de Galicia y el conocimiento y la percepción del empresariado gallego”, señaló Manuel Sola, vicepresidente de DirCom Galicia y director de comunicación de Caixa Galicia. Sola subrayó que asociarse mejorará la transparencia y la colaboración entre empresas gallegas “lo que generará valor añadido tanto para nosotros mismos como para Galicia”.
Comunicación y gestión
En el acto de presentación, DirCom Galicia ya señaló aspectos claves en la gestión de la comunicación y la marca de una empresa; así, Kowalski afirmó que “todas las organizaciones deben tener claro que los ciudadanos, como consumidores, son los que tienen el control de las empresas y sólo aquellas compañías que ofrezcan, a través de la personalidad de su marca, valores y comportamientos éticos alineados con los de la sociedad en general, tendrán éxito convenciendo a sus clientes. La transparencia es una de las características esenciales para que una empresa, pública o privada, disfrute de una buena reputación".
Por su parte, José Manuel Blanco, vicepresidente de DirCom Galicia y director de comunicación para Galicia de El Corte Inglés, añadió que “Los consumidores sólo creen y confían en las empresas que hacen lo que comunican. La marca y los hechos deben discurrir unidos, esto es lo que hace auténtica a la empresa, lo que, en última instancia, define su personalidad”.
Amalia Baltar, consejera de DirCom Galicia y responsable de comunicación para Galicia de Gas Natural-Unión Fenosa, desveló que "las empresas crean identidades, que definen a través de sus marcas y en DirCom Galicia sabemos que tu marca es tu reputación. Hay que hacer de la marca una parte fundamental del negocio y de la inversión de las empresas, porque la marca es “para siempre" y no se actúa sobre ella de trimestre en trimestre, cuando presentas los resultados financieros”.
Por último, Pedro Linares, consejero de DirCom Galicia y socio director de Europublic, no se olvidó de señalar que “la marca es mucho más que un logotipo o un símbolo. Los departamentos de comunicación actúan sobre muy diversos campos de la empresa, como son las relaciones con los medios, el posicionamiento de los principales ejecutivos, la comunicación interna, la publicidad corporativa o los patrocinios, definiendo estrategias dentro de los comités de dirección y ejecutándolas con el apoyo de toda la organización”.